Qual è la differenza tra la fedeltà alla marca e Brand Equity?

Mentre la fedeltà al marchio e la brand equity possono essere collegate indissolubilmente, ci sono alcune grandi differenze tra i due. La fedeltà alla marca si riferisce al desiderio del consumatore di continuare ad acquistare una marca specifica di prodotto. E 'la percezione del consumatore di una particolare marca o il nome, sviluppata attraverso attività pubblicitarie e di marketing. Marketing per alta brand equity creerà pubblicità che attrae, favorisce, e mantiene un continuo rapporto tra consumatori e il prodotto. Questo rapporto continuo e la percezione positiva crea fedeltà alla marca nella mente del consumatore. Persone come un prodotto particolare per molte ragioni diverse, e che in genere continuano ad acquistare il prodotto, se continua a fare quello che promette.

La fedeltà alla marca è il risultato di una campagna di marketing o di pubblicità efficace, o di buone esperienze con un particolare prodotto o marchio, e in genere richiede un sacco di tempo - a volte anni - per costruire. Ci sono molte ragioni che i consumatori sviluppano fedeltà ad una particolare marca, tra cui una connessione a una certa esperienza piacevole o l'utilizzo di un prodotto o una marca dalle generazioni precedenti in famiglia. Il processo richiede tempo accumulato esperienze positive per un periodo di tempo prolungato.

I produttori vogliono ogni nuovo prodotto o di marca per raggiungere la brand equity. Nuovi prodotti che sono sconosciuti ai consumatori vengono introdotti attraverso una serie di piani di marketing mappati fuori e attraverso la pubblicità. Una società può pagare milioni di dollari per una società di marketing per sviluppare il migliore e più attraente la personalità di un nuovo prodotto. Lo fanno trovando i metodi più redditizi di utilizzare diversi mezzi di comunicazione, come la televisione, la radio, la stampa, e negozi online. Avanti, un'agenzia di pubblicità crea una campagna pubblicitaria progettata per invogliare i consumatori a provare il nuovo prodotto e iniziare il processo di sviluppo e di brand equity.

Sia la fedeltà al marchio e la brand equity sono sviluppati da percezione o l'esperienza sia un consumatore con un marchio o attraverso azioni di marketing e di pubblicità attentamente pianificati e orchestrati. Alcuni prodotti utilizzeranno la fedeltà del consumatore di una particolare marca di introdurre o vendere prodotti simili, la speranza è che la fedeltà a una marca saranno trasferiti a tutti gli altri prodotti all'interno di tale marchio. Lealtà non può sempre essere comprato, però. Ad esempio, la Ford Motor Company ha tentato di utilizzare Ford esistente fedeltà dei consumatori e di equità per vendere automobili Edsel nel 1960, un piano che ha fallito quando i consumatori hanno respinto l'auto nonostante i migliori sforzi di marketing e pubblicità che il denaro possa comprare.

  • Le aziende possono utilizzare la fedeltà del consumatore ad una marca per motivarli a provare nuovi prodotti.