È Slick cosa rende grandi marchi Tick?

Branding è la chiave per il successo a lungo termine in causa marketing. Ma cosa succede se i vostri sforzi di branding andare troppo lontano? Causa di branding che è sopra le righe o troppo liscia non si attacchi. La maggior parte delle persone hanno radar per il branding che è andato troppo lontano o non corrisponde al marchio.

Naturalmente, ciò che è realmente chiazza di petrolio sta negli occhi di chi guarda. Che cosa è appropriato per un adolescente può spegnere un pensionato.

Il Refresh Progetto Pepsi con la sua presentazione on line di progetti meritevoli e dei voti di arrivare a scegliere i vincitori scioperi a casa con un pubblico più giovane digitale interessa impegno e potere. Al contrario, un pensionato può preferire una forma più tradizionale di dare, che un adolescente avrebbe trovato come. . . duh. . . muto.

Benna di Komen per il programma di cura con Kentucky Fried Chicken è andato troppo lontano per molti consumatori ed è stato ampiamente criticato. Ma un hamburger e candela cipolla al profumo venduto da White Castle il cui ricavato andrà a Autism Speaks è stato un grande successo con i consumatori, con tutti i 10.000 candele di vendita in meno di 48 ore.

È Slick cosa rende grandi marchi Tick?

Hamburger e cipolla-candela profumata di White Castle è stato un successo con i clienti e raccolto $ 50.000 per Autism Speaks.

Ecco come White Castle e Autism Speaks mantenuto la scintilla nel loro programma senza innescare le Benne polemica for the Cure ha ottenuto:

  • Pensare diverso. Invece di raccolta di fondi per autismo parla con il loro menu fast-food, che possono aver portato allo stesso tipo di critica ottenuto KFC, White Castle ha scelto un elemento non alimentari, una candela, come il fulcro della sua promozione cause marketing.
  • . Focus sul bene sociale critici lamentavano che Benne per la cura incoraggiato i consumatori a mangiare cibo malsano che potrebbe portare a obesità e la malattia - per non parlare delle attività pubblicitarie KFC per portare i tifosi rosa nel pollaio con il loro fritto e panino grassi Double Down . Al contrario, la promozione White Castle era diretta a lealisti che hanno amato l'odore di hamburger cipolla coperto di White Castle.

    White Castle è stato semplicemente dando i suoi clienti più fedeli la possibilità di sostenere una buona causa senza chiedere loro di mangiare un altro hamburger - o anche andare in un ristorante, come la maggior parte delle vendite è accaduto al suo negozio online.
  • Mantenere le cose teso. Ottimo il marketing, e grande causa di marketing in particolare, ha una certa tensione ad esso. Quando la causa di marketing è provocante senza essere in malafede, la gente ricorda di più, ed è più efficace. Mentre Benne per una cura è stato un molto più grande campagna di marketing causa, ha avuto alla fine un impatto negativo per la KFC e Komen.

    È Slick cosa rende grandi marchi Tick?

    Kentucky Fried Chicken ha raccolto oltre $ 4M per Komen for the Cure con le benne per la cura. Ma molti consumatori hanno ritenuto che KFC e Komen mettere i soldi e pollo fritto prima consapevolezza del cancro al seno.

Anche se molti non godere l'odore di un hamburger e candela profumata cipolla, lo sforzo di White Castle aveva un profumo tutti potevano godere tutto: il dolce profumo del successo causa marketing.