Che cosa è un Media Buy?

Un acquisto dei media è l'acquisto di spazi pubblicitari in una sede dei media. Annunci stampa su quotidiani, spot da 30 secondi in televisione in prima serata, banner pubblicitari sui siti web - ciascuno può essere considerato un acquisto. Selezionando il supporto buy dovrebbe essere l'occasione per voi di fare qualche seria introspezione su che cosa si sta vendendo, chi pensi che i tuoi clienti target sono, e dove si rischia di raggiungerli per il costo più basso.

Se sei un giocatore importante con un enorme budget pubblicitario, il buy mediatica di prima scelta sarà la televisione, naturalmente. Il passo successivo è trovare i programmi televisivi che fanno appello allo stesso demografico come il vostro prodotto o linea di prodotti, con la vostra agenzia annuncio sviluppare spot pubblicitari che fanno appello a quella demografica, e l'acquisto del tempo. Le piccole imprese fanno la loro vendita in giornale locale o riviste regionali, o forse sulle televisioni locali. Acquista supporti sui siti web sono di solito prezzo da migliaia di impressioni, o apparenze, con un numero di diversi inserzionisti rotazione attraverso lo stesso spazio.

Per la piccola impresa, ci sono una serie di mezzi di comunicazione di costo opportunità a basso buy che si dovrebbero prendere in considerazione prima di spendere l'intero budget pubblicitario su annunci sui giornali:

Cavo locale: La vostra società via cavo locali inserisce annunci per tutta la giornata in entrambi programmazione di rete e il cavo. Quando si sta guardando uno show in prima serata e vedere un annuncio per il ristorante locale, cioè il tempo che viene venduto localmente e raggiunge solo la vostra area di visualizzazione. Tempo cavo locale varia notevolmente in termini di costi a seconda del momento della giornata, le valutazioni dello show e la larghezza di una distribuzione che si desidera acquistare, dal momento che alcune società via cavo coprono una vasta area. Trenta secondi su Sci-Fi Channel ripete nelle prime ore del mattino potrebbe costare meno di tre dollari; mezzogiorno nello show Oprah, molto di più.

Comics Web indipendenti: Se si prendono di mira un pubblico più giovane, considerare la possibilità di acquistare i contenuti multimediali su un fumetto web indipendente. Questi fumetti aggiornano più volte alla settimana, sono di esclusiva proprietà del fumettista, e spesso hanno un vasto pubblico di lettori tra le persone tra i venti ei trent'anni. Alcuni fumetti web hanno decine o centinaia di migliaia di visite al giorno. Sviluppo di banner o annunci torre che si rivolgono a lettori di un particolare fumetto possono essere centinaia o valore di migliaia di visite al tuo sito web, e un tale acquisto supporto potrebbe essere un prezzo ben al di sotto quello che si paga in un sito più commerciale.

  • Annunci stampa su quotidiani sono un esempio di supporto buy.