Che cosa è Surrogate pubblicità?

Pubblicità Surrogate è pubblicità che incorpora un marchio o di un prodotto all'interno di un messaggio una pubblicità che è apparentemente per un altro marchio o prodotto. Ad esempio, una società di sigarette potrebbe emettere gli annunci di servizio pubblico relativi a un argomento come il cancro ai polmoni, con logo o marchio distintivo colori della società negli annunci in modo che le persone sono esposte al branding della società senza vedere un annuncio esplicito per il prodotto della società. La società giustificherebbe la pubblicità, sostenendo che si tratta di un esempio di responsabilità sociale.

Ci sono una serie di ragioni per le aziende di utilizzare la pubblicità surrogata. Uno dei motivi più comuni è quello di aggirare il divieto di pubblicità diretta dei prodotti particolari. Molte nazioni hanno leggi che limitano la pubblicità di alcol e tabacco, per esempio, così le aziende utilizzano la pubblicità surrogato per commercializzare i loro prodotti. Le tecniche utilizzate potrebbe includere pubblicità un altro prodotto con lo stesso marchio, sponsorizzazione di eventi della comunità, l'emissione di annunci di servizio pubblico, o sponsorizzando squadre sportive. Tutte queste attività tecnicamente non violano il divieto di pubblicità diretta, ma ancora ottenere i consumatori che hanno familiarità con il marchio dell'azienda.

Pubblicità Surrogate può essere utilizzato anche quando le imprese vogliono coltivare un'immagine di responsabilità sociale. Ad esempio, molti sostenitori della salute hanno criticato la pubblicità per dolci in onda durante cartoni animati per bambini. Una società potrebbe tirare pubblicità a titolo definitivo in questi intervalli di tempo e invece in onda una serie di annunci di servizio pubblico di mangiare una dieta equilibrata, con gli annunci che recano il marchio della società.

Pharmaceuticals sono un altro prodotto del tetto pubblicitario. Storicamente, le aziende farmaceutiche non erano autorizzati a pubblicizzare prescrizione di farmaci a tutti. Questo regolamento è stato rilassato in alcuni paesi, ma alcune restrizioni sono stati lasciati sul posto. Utilizzando pubblicità surrogata permette alle aziende di aggirare tali regolamenti. Ad esempio, il produttore di un farmaco di asma potrebbe sponsorizzare spot informativi su come gestire la condizione, con il marchio farmaco sparsi in tutta la pubblicità per ottenere i consumatori utilizzati per il marchio e per implicano che il farmaco ha un ruolo importante nella gestione dell'asma.

Alcune nazioni hanno espresso preoccupazione per la pubblicità surrogata, e hanno iniziato a perseguire le aziende che utilizzano tale pubblicità per sovvertire divieti di pubblicità esplicite. Se un governo in grado di dimostrare che una società ha attraversato una linea di regolamentazione con le sue pubblicità, si può forzare la campagna pubblicitaria per essere tirato, e la società può essere tenuta a pagare una multa. Le agenzie pubblicitarie sono noti per essere innovativi e intelligenti, e sono suscettibili di adattarsi a un esame più attento governo.