Che cosa è Social Marketing?

Il marketing sociale è l'uso di pratiche pubblicitarie per effettuare un buon cambiamento sociale. Alcuni esempi includono campagne pubblicitarie volte a convincere la gente a smettere di fumare o di marketing annunci che incoraggiano le persone a mangiare cibi più sani. Questo tipo di marketing si differenzia dal marketing aziendale in quanto punta in un cambiamento sociale positivo, mentre gli obiettivi di marketing aziendale è aumentato beneficio finanziario.

Il marketing sociale combina pratiche di politica sociale e di marketing per raggiungere obiettivi comportamentali sociali situato all'interno di un target di riferimento. Questo uso del marketing è stato sviluppato nel 1970, quando due imprenditori inserzionisti, Philip Kotler e Gerald Zaltman, cominciarono ad utilizzare strumenti di marketing tradizionali per vendere concetti e pratiche comportamentali, invece di prodotti. Marketing Business tenta di scoprire quali problemi i consumatori possono avere e quindi offre questi prodotti in un modo che soddisfi le loro esigenze percepite. Il marketing sociale ricerche quali problemi della comunità pubblica o può avere e quindi cerca di determinare quali sarebbero necessari cambiamenti comportamentali per porre rimedio a tale problema. La promozione della salute è uno dei più grandi settori che utilizza questo tipo di marketing, favorendo scelte di salute positivo tra i consumatori, senza offrire un prodotto specifico. Un esempio di una campagna di marketing sociale che promuove scelte sane sarebbe campagne pubblicitarie in tutta l'Africa che incoraggiano pratiche sessuali sicure per scoraggiare la diffusione dell'AIDS.

L'obiettivo primario di marketing sociale è tipicamente di creare cambiamenti sociali positivi; per esempio, non tutti i non-for-profit marketing è necessariamente considerata sociale. Not-for-profit in commercio può avere obiettivi alternativi al di fuori di "buono" cambiamento sociale, come ad esempio l'elezione di un candidato politico o raccolta di fondi per beneficenza specifici. Questo tipo di marketing può incorporare alcuni messaggi sociali che promuovono il cambiamento sociale positivo, come l'adattamento di fonti energetiche rispettose dell'ambiente o maggiore consapevolezza delle cause di cancro, ma questi messaggi non può comprendere l'obiettivo principale della campagna di marketing e quindi non sarebbe considerato sociale marketing.

Marketing aziendale si avvale del marketing mix di stabilire un target di riferimento e sviluppare una campagna efficace per raggiungere quel pubblico. Questo mix è composto di individuare il cosiddetto quattro P del marketing: prodotto, prezzo, posto e promozione. Il marketing sociale funziona normalmente all'interno di questi stessi parametri, mettendo cambiamento comportamentale in luogo del prodotto. Un marketing sociale generalmente prima identifica il comportamento che deve cambiare all'interno del target di riferimento. Successivamente, il prezzo di un individuo paga per cambiare il loro comportamento è stabilito, ad esempio il potenziale di imbarazzo sociale. Il marketing dovrebbe quindi individuare quali luoghi sarebbero idonei per la pubblicità la necessità di questo nuovo tipo di comportamento, e infine decidere quale materiale promozionale si potrebbe utilizzare per convincere i consumatori a cambiare.

Il marketing sociale funziona in genere meglio quando il prezzo per i cambiamenti comportamentali è oscurato dai benefici del target di riferimento riceve. Nuove politiche sociali e gli atteggiamenti spesso competono con atteggiamenti sociali esistenti, creando uno scambio comportamentale per il quale il marketing sociale devono tener conto nello sviluppare le loro campagne di marketing. Cambiamento sociale a lungo termine si verifica in genere quando le politiche sono impostati che corrisponde al cambiamento di comportamento siano stati colpiti o raccomandata. Uno strumento molto efficace di marketing sociale utilizzano per raggiungere i loro target sono i media. Secondo la teoria di agenda-setting, i media possono influenzare sia agenda pubblica e agenda politica, persuadere il target di cambiare per il buon comportamento ei responsabili politici raccomandati di emanare nuove leggi che rafforzano tale comportamento.

  • Il marketing sociale può essere utilizzato per organizzare un evento.
  • Il marketing sociale può utilizzare siti come un modo di networking per le aziende di connettersi ai clienti.
  • Il marketing sociale è usato da alcuni professionisti, come i modelli, per ottenere riconosciuto.
  • Il marketing sociale è usato dalle aziende per promuovere la propria immagine e acquisire nuovi clienti.
  • Marketing sociale può essere utilizzato come uno strumento organizzativo da diversi gruppi.