Che cosa è Ambush Marketing?

Ambush marketing è una tecnica di marketing che prevede la guida sulle falde di un grande evento senza pagare tasse di sponsorizzazione, sostanzialmente con l'evento come una promozione gratuita. Un esempio classico del marketing agguato avvenuto ai Giochi olimpici del 1996 ad Atlanta, quando la società Nike coperto la città di annunci, beneficiando l'attenzione sulla città per le Olimpiadi, senza dover pagare le tasse di sponsorizzazione spesso pesanti. Ambush marketing è una fonte di frustrazione per i promotori di eventi sportivi, così come le aziende che non pagano le tasse di sponsorizzazione.

Questo tipo di marketing si verifica più comunemente in associazione con i principali eventi sportivi, anche se potenzialmente altri eventi potrebbero essere utilizzati come sede di ambush marketing pure. Ad un evento sportivo tipico, numerose aziende pagano molto grandi tasse per i diritti esclusivi di commercializzazione, e queste spese possono a volte si contano a miliardi di eventi come le Olimpiadi. In cambio per le tasse, l'azienda ottiene esclusiva spazi pubblicitari, e si suppone per ottenere la protezione dalla concorrenza. Aziende soda rivali, per esempio, non può entrambi tasse paga di sponsorizzazione per lo stesso evento.

Una varietà di tecniche sono utilizzate nel marketing agguato. Il più semplice è semplicemente comprando spazio cartellone intorno ad un evento, assicurando che le persone che frequentano l'evento vedrà la commercializzazione. Questa pratica è del tutto legale, anche se gli organizzatori di eventi e sponsor possono trovare fastidioso. Marketing Ambush possono anche essere più sottile, fare le cose come passare fuori t-shirt, cappelli, e altri attrezzi promozionali per le persone che hanno partecipato all'evento in modo che il loro marchio è visto nello stadio.

La questione di ambush marketing evidenzia la crescente dipendenza da tasse di sponsorizzazione tra molte grandi organizzazioni sportive. Alcuni hanno suggerito che le spese di sponsorizzazione massicce compromettere tali eventi; per esempio, alle Olimpiadi, gli atleti spesso non sono autorizzati a portare il proprio cibo e bevande nel villaggio olimpico, in modo che se vengono fotografati o videoed, essi non compromettere lo sponsor della manifestazione. In altri casi, una squadra sportiva o organizzazione possono essere costretti a fare alcune concessioni per soddisfare le esigenze di uno sponsor, sollevando dubbi sulla loro integrità.

La prossima volta che si frequentano o capita di essere nelle vicinanze di un importante evento sportivo, è possibile individuare alcuni probabilmente ambush marketing. Nello stadio in sé, grandi striscioni genere proclamano i principali sponsor, e possono anche giocare pubblicità o passare fuori materiale promozionale. Guardate ai margini dello stadio per i materiali da parte dei concorrenti.

  • Ambush marketing è spesso usato in occasione di eventi sportivi.