Che cos'è il marketing sostenibile?

Il marketing sostenibile è il processo di promozione dei prodotti che sono sicuri per l'ambiente a livello del dettaglio e sollecitando l'impegno di una società di pratiche sostenibili a livello di pubbliche relazioni. Si applica tecniche di marketing tradizionali, ma in un contesto specifico. Questa categoria del marketing cerca di capitalizzare il valore maggiore consumatori mettono sui prodotti eco-compatibili e le aziende che hanno un impegno percepito per la sostenibilità nelle sue catene di produzione e di approvvigionamento.

Marketing che promuove iniziative sostenibile dell'azienda funge da ponte tra responsabilità aziendale e la redditività. Queste iniziative spesso richiedono un investimento significativo di capitale di cambiare il modo in cui una società svolge la propria attività o per innovare i propri prodotti e servizi in modo da avere un impatto più positivo sull'ambiente. Gli investimenti in sostenibilità sono solo la pena di una società se risultano in aumento della redditività. Mentre gli obiettivi sociali sono ammirevoli, una società ha il dovere fiduciario di massimizzare i profitti per i suoi azionisti. Il marketing sostenibile presuppone questo investimento è vitale per lavorazione messaggi che attingere a questa preoccupazione dei consumatori, con l'aspettativa che può essere tradotto in decisioni di acquisto.

Ad esempio, una società che produce detersivo può progettare un prodotto che ha un volume minore, deve meno imballaggi, e utilizza ingredienti naturali invece di sostanze chimiche. Questa innovazione prodotto costa alla società una notevole quantità di denaro da realizzare. E 'solo fare questo investimento se ritiene che i consumatori valuteranno il prodotto e prendere una decisione di acquisto sulla base delle sue nuove funzionalità. Il marketing sostenibile a livello di prodotto è stato progettato per portare queste nuove caratteristiche eco-friendly per l'attenzione del consumatore. A livello di pubbliche relazioni, l'azienda può riferire ai propri soci e clienti che si tratta di un cittadino responsabile che è preoccupata per l'innovazione di prodotto sostenibile per il bene delle generazioni future.

In questo modo, gli analisti di business in considerazione il marketing sostenibile avere un triple bottom line, con conseguente vantaggi per il cliente, l'ambiente, e la società. Il reale impatto del marketing sostenibile è ancora discutibile, però, perché le preoccupazioni dei consumatori che vengono identificati attraverso la polling e la ricerca non sempre si traducono in decisioni di acquisto reali. Gli acquisti di prodotti sostenibili sono spesso influenzati da forze esterne, quali l'utilità di confronto, il costo e la disponibilità, in grado di inclinare l'impatto del marketing. Il marketing sostenibile è così preoccupato di identificare quando un consumatore può permettersi di prendere una decisione di acquisto sostenibile in quanto è in lavorazione il messaggio di sensibilizzazione.

Ora che il concetto di sostenibilità ha preso piede nella mentalità dei consumatori ed è diventato una proposta di valore per le imprese, gli ambientalisti vogliono spostare la definizione in avanti. Vorrebbero vedere è cambiato per riflettere la responsabilità delle imprese al mercato in modo sostenibile, uno che è redditizio, ma sensibile ai reali di tutto il mondo hanno bisogno invece di consumismo sfrenato. Idealmente, il marketing sostenibile sarebbe smettere di incoraggiare irresponsabile rispetto al consumo nei paesi sviluppati semplicemente per migliorare i profitti.

  • Marketing che promuove iniziative sostenibile dell'azienda funge da ponte tra responsabilità aziendale e la redditività.