Che cos'è Confronto pubblicità?

Conosciuto anche come pubblicità comparativa o competitivo, confronto pubblicità è una strategia che prevede l'identificazione determinate caratteristiche di prodotti simili e tentando di dimostrare come un prodotto è di per sé più valore per i consumatori. Il processo può essere piuttosto ampia, dal fatto che l'inserzionista può tout un beneficio trovata con un prodotto che è generalmente assente da prodotti simili, o anche coinvolgere un confronto uno-a-uno con un concorrente. In genere, ci sono normative commerciali che aiutano a gestire il modo può essere utilizzato confronto pubblicitario, compresi i regolamenti che richiedono che tutte le dichiarazioni fatte nella pubblicità devono essere verificabili.

Uno degli esempi più comuni di confronto pubblicità ha a che fare con la strategia promozionale basare su ciò che è noto come test gusto. Questo approccio di solito legata a diversi consumatori il gusto del prodotto e valutano in base a sapore, consistenza, e la soddisfazione generale. Quegli stessi consumatori saranno invitati ad assaggiare un prodotto concorrente e giudicare secondo i medesimi criteri. A quel punto, ogni consumatore avrà la possibilità di identificare quale prodotto è preferito, con i nomi di prodotto rivelato solo dopo che il consumatore ha completato l'intero processo di degustazione. Un approccio di prova gusto può essere utilizzata facilmente per i vari tipi di bevande, nonché dei diversi prodotti alimentari.

Una leggera variazione di confronto pubblicità qualche volta comporterà presentando fatti specifici su due o più prodotti concorrenti, sulla base di informazioni fornite dai produttori di tali prodotti. Ad esempio, il creatore di una automobile particolare può scegliere di confrontare il chilometraggio di un particolare disegno automatico con il chilometraggio rivendicato per un simile marca e modello, fabbricati da un diverso produttore di auto. Il messaggio di fondo per i consumatori è che, mentre entrambe le vetture offrono vantaggi simili in termini di stile e funzionalità, si è chiaramente superiore a causa della maggiore chilometraggio medio della benzina.

In genere, ci sono regole che aiutano a prevenire gli inserzionisti di utilizzare affermazioni dubbie o false come parte del confronto pubblicitario. Di conseguenza, una campagna di solito richiedono un grande sforzo di ricerca per assicurare che tutte le richieste possono essere comprovate con riferimenti affidabili e rispettabile. Anche in questo tipo di approccio, una campagna confronto può impegnarsi in uso selettivo di informazioni reali, scegliendo per presentare i dati in modo che mostra il prodotto che viene promosso nella miglior luce possibile intenzionalmente non inclusi i dati sulla concorrenza che potrebbero eventualmente portare i consumatori ad una conclusione diversa.

  • Spot pubblicitari di automobili spesso impiegano confronto pubblicità.