Causa Marketing Cheat Sheet

Le tattiche di marketing causa sono una delle cose fondamentali che lo distinguono da altri tipi di partnership, come la sponsorizzazione. Causa di marketing inizia con una società e una causa, e entrambi i partner beneficio. L'essenza di un programma di marketing causa è win-win. Se non si dispone di un programma di win-win, non hai motivo di marketing.

Causa programmi di marketing è disponibile in sei tipi comuni:

  • Programma Point-of-sale: Quando un consumatore è sollecitato al registro per una donazione o da un cassiere (chiamato causa di marketing attiva) o da segnaletica che è ben visibile per incoraggiare il cliente a fare un regalo (causa di marketing passivo), è chiamato point-of-sale. Pinups, contenitori di monete, e donazioni elettronici attraverso una macchina di registro di carta di credito sono tutte forme di programmi point-of-sale.
  • Acquistare o programma di donazione di azione-triggered: Quando un consumatore acquista un prodotto o un servizio e una donazione è fatta ad una causa, è una donazione di acquisto-triggered. In alternativa, invece di un acquisto, una donazione è effettuata quando il consumatore esegue qualche tipo di azione. Ad esempio, durante le vacanze, la catena di grandi magazzini Macy dona tradizionalmente un dollaro per il Make-a-Wish Foundation per ogni lettera a Babbo Natale è sceso nelle sue speciali cassette delle lettere dei negozi.
  • Programma su licenza: In un programma di licenza, una società paga una tassa per utilizzare il marchio di una no-profit sul suo prodotto. Licensing può includere un processo di certificazione da parte prima che la società senza scopo di lucro è consentito utilizzare il logo. Perché una causa deve grande marchio appello per eseguire un programma di licenza, è generalmente praticata da cause più grandi con il muscolo di marketing e giuristi per stendere un programma professionale. Licensing non è una tattica per la vostra causa media o locale.
  • Messaggio programma di promozione: In questo tipo di programma, un business mette le proprie risorse a lavorare per promuovere un messaggio di causa-fuoco. Ad esempio, una società può avere di produzione e di pubblicità delle risorse per creare e l'aria un giornale di annunci, o programmare la radio spot di 30 secondi per un partner causa.
  • Programma di impegno dei dipendenti: In questo programma, una società sfrutta la sua forza lavoro per il bene sociale. Le aziende non vogliono solo dare soldi e di prodotto per cause; vogliono coinvolgere i propri dipendenti in un lavoro significativo che aiuta la causa e promuove la fidelizzazione dei clienti.
  • Programmi digitali: Il web, social media, e in particolare i servizi location-based avranno un impatto drammatico causa di marketing e cambiare il modo in cui gli altri tipi di programmi di marketing causa vengono eseguite. Per lasciare un programma digitale è quello di lasciare il futuro di causa marketing e come causa ed aziende socio negli anni a venire.

Come trovare un partner per il programma di marketing Causa

Ogni programma di marketing causa ha bisogno di un partner. La gente a volte indicano le aziende che hanno le missioni sociali (per esempio, TOM Shoes) e li chiamano causa di marketing. Altri usano il termine per descrivere un no-profit che gestisce la propria attività (per esempio, i negozi retail di avviamento). Ma senza un partner, non hai motivo di marketing.

Se sei una causa alla ricerca di un partner commerciale, qui ci sono alcune domande da porre:

  • Supporta il azienda altre cause? Si può pensare di voler collaborare con una società che non è mai lavorato con una causa. Tutti Dovrete te stesso! Ma questa società probabilmente non supporta cause per un motivo: non vuole. Spesso, una società che sostiene cause è aperta a sostenere di più, soprattutto quando si sta portando qualcosa di nuovo come causa di marketing al tavolo. Vai dove si sta volevi.
  • L'azienda è un business "buono"? Cause impegnarsi per la causa di marketing per sostenere le loro missioni, non far loro del male. La partnership con una società che ha una cattiva reputazione nella comunità o pratiche commerciali discutibili fa male solo la vostra causa. La vostra causa esigenze causano comunicazione di marketing, non di crisi.
  • La vostra causa e la quota di imprese un collegamento naturale Che cosa è la soluzione migliore per un negozio di giocattoli -? Una causa che sostiene i bambini affetti da HIV / AIDS o di un gruppo di conservazione storica locale? Quando una causa e la missione aziendale si intersecano, si tratta di un connubio perfetto!

Se siete una società alla ricerca di una causa di collaborare con, usare questi criteri:

  • Una causa che ottiene: Esecuzione di un programma di marketing causa con una causa che non sa niente di causa marketing è difficile. Una buona conoscenza di relazioni pubbliche e di una certa esperienza con la commercializzazione di cause, filantropia aziendale, e la sponsorizzazione possono far pendere la bilancia verso il successo.
  • Una causa che comprende la tecnologia e social media: Media Mobile e sociali avranno un ruolo fondamentale nel futuro della causa di marketing transazionale. Per capitalizzare i benefici causa di marketing ha da offrire, scegliere un senza scopo di lucro che è esperto in social media.
  • Una causa che non è causa-centric: E 'divertente che alcuni professano di essere tutto di altri, ma mai smettere di parlare di se stessi. Se il vostro partner non profit potenziale mostra poco interesse in voi e si preoccupa solo di raccogliere un controllo, è meglio guardare altrove.

Come Take Your Causa programma di marketing online

Internet, social media e dispositivi mobili stanno cambiando ogni aspetto della società. Sta cambiando anche la natura di come vengono sviluppati programmi di marketing di causa ed eseguiti. Programmi di marketing online di causa toccare tutta una nuova serie di strumenti per la raccolta di fondi e di sensibilizzazione per la causa e aziendali marche.

Qui ci sono le strategie per spostare la vostra causa di marketing da campagne offline a quelli digitali:

  • Siti-gruppo di acquisto: Mentre i siti di acquisto di gruppo come Groupon e Living Social sono più comunemente collegate con la vendita di prodotti e servizi, hanno anche dimostrato di lavorare per le cause. La sfida con il lavoro con gli attori chiave è l'accesso. La maggior parte delle piccole organizzazioni non profit semplicemente non ce l'hanno. Ecco perché i nuovi siti di acquisto di gruppo come GoodTwo offrono una piattaforma per unire causa con il commercio e contatti.
  • Facebook Ama: Utilizzo Facebook Piace per raccogliere fondi e di sensibilizzazione è una versione digitale dei programmi di donazione di azione-triggered. L'azienda si impegna a fare una donazione per ogni Come si riceve su entrambi la sua pagina di Facebook o del no-profit.
  • Twitter hashtag: hashtag (#) sono un po 'come segnalibri che permettono alle persone di trovare facilmente tweets intorno ad un particolare problema o un argomento. È possibile utilizzare hashtags per causa di marketing come Facebook Piace. L'azienda si impegna a fare una donazione alla causa per ogni volta che il hashtag scelto viene utilizzato su Twitter. Una delle raccolte di fondi hashtag di maggior successo è #beatcancer, una partnership tra PayPal e SWAGG per raccogliere fondi per beneficenza il cancro, come Stand Up to Cancer e Lance Armstrong Foundation. Dal 2009, #beatcancer ha sollevato quasi $ 100.000.