Scoprire su Click Fraud

Rapporto di conversione è una misura di quanto bene si "converte" qualcuno con la vostra pubblicità pay per click. Questo numero è critica; senza conoscere i vostri rapporti di conversione, non si riesce a capire se si sta vincendo o perdendo la partita PPC.

Se 100 persone clic sul tuo annuncio ma solo uno acquista, si ha un rapporto di conversione di 1: 100. Perché sarebbero 99 persone cliccare ma non comprare? Chiaramente ci sono molte ragioni possibili:

  • Arrivati ​​al vostro sito, si rendono conto che quello che stai facendo pubblicità non è quello che vuole veramente.
  • Il prezzo è troppo alto.
  • Preferiscono un altro marchio di prodotto.
  • Non sono ancora pronti ad acquistare.
  • . . . e così via.

C'è un'altra categoria di non-converter (purtroppo, in alcuni casi, la più grande categoria): il clicker che non intendeva acquistare da voi in primo luogo, che hanno cliccato solo in modo che si sarebbe addebitato il costo del servizio clicca il clicker che hanno cliccato al fine di frodare voi!

Clicca frodi è stato descritto come un problema da un miliardo di dollari da parte del presidente di Snap.com. Il business PPC è un business da 5 miliardi di dollari-per-anno, e alcune stime di click fraud sono alto come il 20 per cento; Il 20 per cento 5 miliardi di dollari è di $ 1 miliardo. Clicca Assurance, una società click frode monitoraggio, dice che ha trovato campagne con livelli di click-frode alto come 80 per cento, con una media di 18 per cento. Proprio così, come molti come il 20 per cento di tutti i clic potrebbe essere fraudolento.

Come funziona cliccare lavoro truffe? Ci sono due tipi principali:

  • Frode destinato a fare soldi attraverso annunci contestuali
  • Frode scopo di farti del male finanziariamente o danneggiare la vostra posizione competitiva PPC

PPC è una forma inusuale di pubblicità in quanto incoraggia effettivamente click fraud in vari modi. Non c'è modo è possibile visualizzare in modo fraudolento un giornale di annunci, in modo fraudolento guardare uno spot televisivo, o fraudolentemente ascoltare un annuncio radiofonico. Ma con PPC, due caratteristiche importanti che entrano in gioco. In primo luogo, le persone che visualizzano il tuo annuncio determinano quanto spesso vi verrà addebitato il costo del servizio clicca. In secondo luogo, grazie alle meraviglie della partita contenuti, o la pubblicità contestuale, qualsiasi Tom, Dick o Harriet possono entrare le tasse di pubblicità di business e condividere click.

La pubblicità contestuale è il processo di collocazione degli annunci PPC su siti non di ricerca, cioè, sui siti di "contenuto". Un certo numero di sistemi PPC hanno programmi contestuale-pubblicitari, ma il più utilizzato è il programma AdSense di Google.

Prendere in considerazione questo scenario fin troppo comune. Il truffatore trova un gruppo di parole chiave high-click-prezzo e poi costruisce un sito Web (o forse molti siti web) che contengono un sacco di parole chiave correlate. Il nostro truffatore si iscrive al programma AdSense e inizia annunci pubblicati sul suo sito.

Allora, avete indovinato, inizia cliccando gli annunci. Ogni volta che fa clic su un annuncio, Google guadagna la tassa clic e crediti una parte della tassa sul conto del truffatore. Semplice, eh?

La seconda forma principale di frode è quello di cliccare sugli annunci concorrenti, al fine di far loro del male. La società A vuole ottenere la maggior parte dei clic per una determinata parola chiave, ma scopre che è troppo competitivo. Il prezzo dei clic per le posizioni di vertice è più che una vuole o può permettersi di pagare.

Così la società A inizia cliccando sugli annunci collocati da società B, C, e D. Questo ha diversi effetti:

  • Concorrenti della società uno spreco di denaro, qualcosa che può essere gratificante società A in sé e per sé (lo chiamano il "fattore dispetto").
  • Tassi di conversione I concorrenti vanno giù, così i loro ROI scendere, anche. Essi possono decidere gli annunci non sono più competitive e drop out, permettendo la società A per ottenere posizioni elevate a costi inferiori.
  • In alcuni casi, i concorrenti scenderanno i loro annunci di ridurre le posizioni al fine di abbassare click-costi, in modo che i loro budget giornalieri scorso per tutta la giornata.
  • I concorrenti possono eseguire attraverso i loro budget giornalieri in precedenza nel corso della giornata, a quel punto i loro annunci vengono rimossi, permettendo la società A per ottenere posizioni elevate a costi inferiori per il resto della giornata.