Forme di Causa Marketing: Acquisti, Licensing, e la promozione del messaggio

Una partnership tra un senza scopo di lucro e senza scopo di lucro per il profitto reciproco è chiamato causa di marketing. Tre delle forme di cause di marketing sono le donazioni, delle licenze basata acquisto e causato messaggistica mirata.

Acquistare o donazioni di azione innescato

Un acquisto o donazione azione innescata si verifica quando un consumatore compie una determinata azione - donare un cappotto, simpatia una pagina di Facebook, e così via - o acquista un prodotto o un servizio. In entrambi i casi, una donazione è fatto per una causa. Ad esempio, quando si acquista l'applicazione RED per iPhone e iPod touch, Shazam contribuisce 20 per cento dal prezzo tag 5,99 dollari al Fondo Globale per investire in programmi di HIV / AIDS.

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Licenze

Licensing è quando una società paga una tassa per utilizzare il marchio di una no-profit sul suo prodotto. Licensing genere include un processo di certificazione da parte prima che la società senza scopo di lucro è consentito utilizzare il logo. Licensing Un patto di lunga data è facilità d'uso Commendation della Arthritis Foundation per il Advil Caplets Easy Open artrite Cap.

Licensing di marketing Causa è praticato da solo le grandi cause con i marchi iconici, come Komen per la cura e l'American Heart Association. Queste cause consolidate possono guidare acquisto dei consumatori e hanno i team legali per garantire che i patti vengono eseguiti correttamente. Licensing di marketing Causa non è un'opzione realistica per le piccole imprese e le cause.

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La promozione del messaggio

Promozione di messaggi è quando un'azienda mette le sue risorse al lavoro per promuovere un messaggio di causa-fuoco. Ad esempio, un'azienda alimentare pet Iams reclutato celebrità portavoce Hilary Swank, vincitore del premio accademia due volte e il proprietario di due cani adottati, per gli annunci a sostegno del Rifugio Helen Woodward Animal. La voce di Swank è stato utilizzato in un paio di annunci di servizio pubblico in movimento mostrano cani e gatti rifugio legame con i loro nuovi proprietari. "La vera ricompensa in adozione un animale domestico," Swank dice, "è quando l'animale si adotta."

A volte la promozione messaggio è combinato con un dono caritatevole. Nel caso di "Red, White & You" da New England Pasticceria Company (Necco), il loro annuncio stampa è stato combinato con un 75 mila dollari donazione alla United Service Organizations (USO) e caramelle innamorato sufficienti per 3.000 pacchetti di cura.

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